今天讲的第二个主题，像打造艺人一样去包装你的公司。我的这个很多内容跟定位有一点像，其实《定位》是一本不错的书，大家可以买来看一看。

　　那么，怎么样才能像包装艺人一样打造自己的品牌呢？我觉得在一个艺人包装他之前，首先是要起一个好的名字，一个好的名字才是一个成功的开始。

　　在艺人领域，我们知道很多明星最开始出道的时候，都会把自己的名字重新改一遍。就拿我自己来说，我的大名不叫何一，但是我把我的名字改成了何一，就会比较让人印象深刻，如果我的名字比如何紫萱，何二秋等等的，你会比较无感。

　　另外一个，你要有你的标志性的符号。

　　其实做品牌和艺人都是一样的，我们看一下，左边第一个是王家卫，王家卫不管出席任何活动，他的墨镜不会摘下来的。第二个人是老佛爷，他的形象永远不会改变。比如说第三个，季摩申科，这是政坛上标志性的女性，她的标志性的符号是她的辫子。只有标志性符号足够醒目，而且持之以恒，这个时候你的标志性动作才能够被记录下来，并且被大多数人记住，而且定位里面会把它叫做视觉锤。

　　像我今天穿了一条短裤上台，为什么呢？因为我上一次在商业价值周刊演讲上穿了一条短裤，我可能不是讲的最好的，我长得不是最好看的，身材也不是最好的，但是我开创了一个新的品类，短裤演讲，我是第一个穿着短裤上台演讲，而且不止一次的人。所以什么叫做品牌，这就叫做品牌。

　　第三步：找个好的造型师 　　找个好的造型师，我们看一下，芙蓉姐姐大家都认识，左边是芙蓉姐姐，中间是芙蓉姐姐，右边也是芙蓉姐姐。她们有什么不同呢？区别就是造型师的不同。

　　所以换到创业领域，找到一个好的UI，也是非常重要的。一个好的设计意味着你是三线城市的乡镇企业，还是一个国际企业，一眼可辨。所以我对设计的要求非常高，我在上一个公司骂走了三个设计，我没有办法降低我的标准，因为市场是很苛刻的，你要把自己定义为国际化的企业，你必须有国际化的UI，所以不要吝啬在UI上花钱。你没有好的UI，要培养一个好的UI，你要培养他的审美，你拿一个好的设计让他去抄，抄得久了，他的构图、色彩、比例，基本上也能够达标，不说达到90分，达到60分，也是凑合的，也总比第一个的效果好。

　　第四步：个性、个性、个性

　　其实前面只是建立一个基础的形象，而第四步才是最重要的―重要的事儿说三遍，个性、个性、个性。

　　我们知道所有的品牌，如果你想要试图讨好所有人的时候，就意味你你讨好不了任何人，平庸的产品和平庸的品牌是没有存在的价值和必要的。因为在今天，每一个品类里面都是密密麻麻充满着竞争者，如果你试图讨好所有人，就意味着你会失去用户。其实这套都是别人玩剩下的。 　　我们看一下上面这张图片。

　　第一个是香奈儿，其实我一直非常欣赏她，因为她是第一个让女人穿上裤子的设计师和品牌，在它之前，女性必须穿裙子。性别歧视在历史上从来不是一个大家要避讳的话题，但是不容否认，女性为了走到今天的位置付出了很多的努力。香奈儿就是那个让女人穿上裤子的人，很多人以为香奈儿卖得好，就是因为它贵，而香奈儿活到今天，并不是因为它贵，而是因为香奈儿让女人穿上了裤子，要像男人一样活着。她一直没有结婚，都住在酒店里，没有买房子，一直到死去。

　　精神是可以永存的，你要对这个世界有独特的态度，你不可能讨好所有人，所以也不用担心别人去骂你或者非议你。

　　第二个是 Dior 的女人的轮廓，它设计的服装的类型都是 X 型的，这两个品牌是同一个时代的品牌，但是都活得很好，因为她们都有自己鲜明的立场。

　　第三个是西太后，她是非常摇滚的女人，要搁今天就是在大街上穿得破破烂烂的，你会发现在国际上一线的品牌，都有自己的独特的个性和态度，所以我觉得有情怀不如说有态度，你做这个事情的时候一定有人骂你，一定有人非议你，

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